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Post by account_disabled on Apr 4, 2024 3:28:55 GMT
Folch 營運長兼合夥人 Rafa Martínez 表示,這次他們對這種方法進行了深入的內部討論:「我們必須決定是接受原樣的簡報還是重新制定簡報,讓他們明白該頻道必須從核心重新思考。最後,我們意識到 betevé 需要從戰略上進行徹底的重新設計,賦予它更多的重要性並強調內容,而不是製造煙火和過度設計。因此,他們選擇了實現「流動身分」。 當我們處於多平台跨媒體現實時,流動身分就出現了。這是當標誌圖形的功能受到質疑時;僅僅定義企業顏色並產生徽標來建立差異化品牌已經不夠了。品牌生成的內容必須共存於企業環境之外的環境: «在新典範中處理身分認同需求並透過產生流動身分來實現。不僅特定的程式碼和圖形系統至關重要,圍繞內容具體地定義和執行作品也很關鍵:編輯路線、圖像、視頻和聲音的藝術指導,以及對作品的處理。 態度和價值觀,」Folch Studio 解釋道。 因此,為了適應這種範式轉變,Folch Studio推出了三個關鍵:必須消除與具有明顯過時趨勢的技術——電視——的聯繫,而目標是成為一種跨媒體媒介。除非品牌超越其領土限制,否則媒體、管道和內容 英國電話號碼 的橫向性是不可能實現的。第三個關鍵是對身分和內容編輯的策略和差異化管理,這使我們能夠定義這個品牌的世界。 為了消除傳統單向電視的含義以及與地方主義相關的含義,他們決定對命名本身採取行動:「我們認為BTV /巴塞隆納電視台的語言表達問題不僅在於公民難以識別品牌,但它不可避免地將鏈條與電視概念連結起來,並將其限制在一個封閉的、具體的領土空間內。正是縮寫詞的語言化幫助我們雙重地解決了問題:一方面它成為一個有自己實體的詞,另一方面它消除了電視和地方主義的隱含觀念。 他們認為,理解使用小寫字母作為品牌聲明是一種重要的姿態,這將有助於將品牌與用戶聯繫起來,並且這意味著從現在開始將在以下位置識別出一系列價值觀: '貝特韋'。因此,小寫字母概念化了新品牌想要傳達的可訪問性、互動性、易用性和簡單性。 「我很榮幸能夠為我認為應該如何看待這座城市做出貢獻。這是一種政治行為”,Folch 創始人兼創意總監 Albert Folch。 關於版式部分,目標是找到一種具有足夠特徵的版式,成為差異化元素,但同時保持一致並適合專門用於所有身份應用程式。他們最終選擇了Optimo Type Foundry 的 Nicolas Eigenheer 設計的 Px Grotesk。這是一種非正統的字體,雖然由於其結構而顯得奇怪,但通過打破既定的規則,呈現出一條有趣的印刷路徑:“尼古拉斯·艾根希爾利用像素的限制來研究技術參數如何在排版..將螢幕參數融入經典線條畫的字體。
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